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    2022-11-30?

      短视频行业发展至今,创作者之间的竞争越来越激烈,“内卷”已经成为常态。 平台、创作者和整个内容生态已经发生了变化。即便是在这种情况下,也有很多创作者崭露头角,靠着一段视频,一夜暴涨,成为了一匹黑马。和短视频刚火起来的时候不同,现在的黑马都是有个性的。

      短视频领域有很多黑马,颜值、才华、创意、技术……这些都是流量密码,这一年来,我们看到过很多创作者因为一段视频而火了。这些人,又是如何走到今天这一步的?

      一、娱乐是短视频的重要属性

      短视频运营行业最大的特点就是娱乐,所以“颜值诱惑”是最重要的流量密码。 就拿变装视频来说,在颜值的基础上,通过强烈的颜色和光照对比,直接有效地勾起了用户的好奇心,满足了观众的期待。短短的几秒钟,就让人享受到了无穷无尽的乐趣。各种不同风格的帅哥美女争奇斗艳,让观众乐此不疲。

      正因为如此,变装热点虽然频繁,但并没有影响到用户的热情。所以,每一次出现新的变装风格,都会引起更多人的关注,“首秀者”这个名字,也会一直被人关注。

      同样地,在舞蹈、唱歌等娱乐领域,颜值高的人更容易吸引观众,而博主的才华也会吸引观众。靠颜值和才艺,总会有人来蹭热度的。看看近一年来刷屏的账号,你会发现这些账号“成名”的关键在于视觉上的刺|激,而真正能引起轰动的,则是对观众的内心触动。

       平台选择同样重要

      很多博主在一开始的平台上的播放和点击率都很一般,但在换了平台之后,很快就火了。这与平台的内容供需有很大的关系,不同平台的优势和潜力的内容类型也有很大的差异。 抖音在泛娱乐内容上有优势,快手在生活方式、亲子萌娃等领域内都有一定的潜力, B站的游戏 KOL和生活 KOL都很吸粉。

      平台内容偏好的不同,直接影响到创作者的表现,目前在 B站中,生活区的创作者数量已经突破了700多万。

      B站已经不再局限于“年轻人”文化,而是面向更广泛的人群。这也为 B站的创作者提供了一个新的增长机会。抖音、快手等大平台,已经将重心从核心内容转移到了商业生态上,这无疑会挤压那些专注于内容生产的博主们。

      一开始,我们提到了创作者数量的暴涨,场域的繁荣,也带来了竞争的压力。但是,无论市场如何变化,短视频行业大众最感兴趣的还是内容。 找到了内容的趋势,抓住机会就容易多了。

      短视频内容从放宽时长到布局知识、剧情等垂类,朝着精细化方向发展。在这种趋势下,“故事”无疑是一种吸引注意力、增强传播效果的有力工具。

      这里的故事,包含了不同层面的内容、形式和场景。因此,要讲好故事绝非易事,需要创作者具有洞察社会情绪、创新表达内容和技巧。

      在碎片化的内容中,故事是打开视频和理解片段的钥匙。 就目前来看,生活中的故事,很容易引起观众的共鸣。每一个视频里的故事都不一样,这才是创作者最大的吸引力所在。

      目前,“三农”、“泛知识”、“泛生活”等仍是各大平台重点扶持的领域,同时也为短视频运营创作者带来了机遇。虽然“一夜成名”的机会越来越少,但也不是没有可能。内容创作的专业性、新鲜感、价值感,以及内容平台的新形式、新的布局和模式,都需要创作者去做。

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